В течение последнего года наблюдается значительный подъем в реализации книг на русском языке на европейском рынке. Спрос возрос на 30%, и теперь Европа формирует 20% всего экспортного объема. Этот тренд обусловлен как активизацией русскоязычного населения, так и расширением партнерских связей.
Согласно данным издательской группы «Эксмо-АСТ», продажи русскоязычных книг в европейских странах демонстрируют устойчивый рост. За прошедший год объем реализации увеличился на 30%, а Европа теперь занимает 20% в общем объеме зарубежных продаж издательства.
На данный момент крупнейшим импортером русскоязычных книг остается Казахстан. Тем не менее, в Беларуси наблюдается снижение продаж «Эксмо-АСТ», что, возможно, связано с развитием локальных маркетплейсов. В текущем году издательская группа также успешно начала деятельность в Южной Корее.
Причины возрастающего интереса
Чтобы понять факторы, способствующие росту интереса к литературе на русском языке, мы обратились к Екатерине Кожановой, директору по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ».
«В нашем издательстве «Эксмо» экспорт русскоязычных книг вырос на 5%. По объему выручки лидируют Казахстан, европейские страны, Беларусь, США и Молдова. Основная причина зарубежных продаж — это, безусловно, наличие соотечественников, проживающих за границей и желающих приобретать печатные книги на родном языке. Их предпочтения часто совпадают с российскими бестселлерами.
При этом в некоторых странах, таких как Кыргызстан и Беларусь, мы наблюдаем снижение объемов продаж, что объясняется активным развитием маркетплейсов Ozon и Wildberries. В регионах, где активно работают местные ритейлеры и платформы, мы, напротив, успешно наращиваем присутствие. Высокая динамика роста обусловлена также привлечением новых оптовых и розничных партнеров, проявляющих интерес к русскоязычной литературе. Мы планомерно увеличиваем их число каждый год».
Екатерина Кожанова, директор по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ»
Положительную динамику в продажах русскоязычных изданий за рубежом также отмечает издательство «Альпина». Главный редактор «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов связывает предыдущий значительный рост с волной эмиграции в 2022-2023 годах, однако указывает, что к 2025 году объемы зарубежных продаж компании несколько снизились.
«Период с 2022 по 2024 год характеризовался бурным ростом продаж по всему миру — в Европе, США, Великобритании, странах СНГ, Грузии и Армении. Ситуация была очень благоприятной. Однако, если сравнивать первые девять месяцев 2025 года с аналогичным периодом 2024 года, в Казахстане наблюдается небольшое снижение продаж примерно на 10%, но это происходит на фоне ранее достигнутых очень высоких показателей.
В Европе, США и Великобритании фиксируется умеренный рост около 5-7%. Мое мнение таково, что среди наших зарубежных читателей можно выделить две группы: первая — это недавние эмигранты, которые из-за частых переездов предпочитают электронные книги и аудиокниги печатным изданиям. Вторая группа — это русскоязычное население, давно проживающее за границей, которое составляет лояльное ядро постоянных покупателей. Эта группа стабильно приобретает книги, хотя ее численность не очень велика».
Павел Подкосов, главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн»
Издательство «Альпина» также сообщило об успешном выходе на рынок Объединенных Арабских Эмиратов, где русскоязычные книги демонстрируют высокие показатели продаж, подтверждая перспективность этого региона.
