Согласно данным Infoline, опубликованным «Коммерсантом», в первой половине 2025 года оборот российских жестких дискаунтеров вырос на 27%, достигнув впечатляющих 642 миллиардов рублей. Параллельно с этим, количество таких торговых точек увеличилось на 9,1%, превысив отметку в 11,5 тысячи по всей стране.
К этому формату относятся популярные сети, такие как «Светофор», «Чижик» и «Доброцен». Эти магазины пользуются особой востребованностью среди потребителей с ограниченным бюджетом благодаря своей стратегии минимальных наценок и предложению товаров по максимально доступным ценам.
Для сравнения, выручка так называемых «мягких дискаунтеров», к которым относятся крупные ритейлеры «Магнит», «Дикси» и «Пятерочка», продемонстрировала рост на 17,1%. Это подчеркивает значительно более динамичное развитие сегмента жестких дискаунтеров, где низкие цены являются ключевым фактором успеха и основным конкурентным преимуществом.
Лидеры рынка и причины роста популярности
Наиболее впечатляющие результаты продемонстрировала сеть «Чижик», являющаяся частью X5 Group. Ее оборот вырос на 89,3%, достигнув 193,8 миллиарда рублей, а количество магазинов превысило 2,5 тысячи. Несмотря на то, что «Чижик» пока уступает лидеру рынка «Светофору», который ранее сталкивался с массовыми проверками и закрытием некоторых торговых точек, разрыв между ними сократился до менее чем миллиарда рублей.
Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-Аналитики», отметил, что растущая привлекательность формата жестких дискаунтеров обусловлена изменением потребительского поведения. В условиях текущей экономической ситуации люди все чаще стремятся максимально экономить на продуктах и товарах повседневного спроса. Он также добавил, что открытие жестких дискаунтеров является менее затратным процессом: расходы на каждую точку на 20-40% ниже, чем при запуске традиционных супермаркетов, что способствует их быстрой территориальной экспансии.
Хотя прибыльность отдельных жестких дискаунтеров может быть ниже, чем у магазинов других форматов, ее можно эффективно наращивать. Это достигается за счет легкости масштабирования бизнеса, увеличения доли продаж под собственными торговыми марками и постоянной оптимизации логистических процессов. Ольга Сумишевская, партнер консалтинговой компании One Story, подчеркнула, что текущий рост дискаунтеров в основном происходит за счет активного расширения географии присутствия, в то время как сравнимый рост продаж в уже существующих точках пока менее выражен.
