После необычно холодного начала июня, когда в Москве за сутки выпало почти 20% месячной нормы осадков, а 30 июня стало самым холодным днем за всю историю метеонаблюдений с температурой всего 12,5 градуса, погода начнет меняться. Согласно прогнозам Гидрометцентра, к четвергу ожидается потепление до плюс 26 градусов, но уже к выходным температура снова понизится, хотя и не до столь низких значений.
Такая переменчивая и преимущественно холодная погода неизбежно влияет на различные сферы бизнеса. Для кого-то она оборачивается убытками, а кто-то, наоборот, оказывается в более выгодном положении.
Владелец подмосковного сервиса аренды сапбордов «САП-Талдом» Артур Бучацкий отмечает крайне низкий спрос на свои услуги в июне именно из-за погоды. Даже те, кто готов кататься в холод и дождь, должны быть хорошо подготовлены как физически, так и морально, иметь гидрокостюм, ведь на воде легко замерзнуть даже при 18-20 градусах, а температура была значительно ниже.
В такую погоду, мне кажется, сейчас никто не работает в этой сфере. Спроса нет как такового. Погодные условия, во-первых, не позволяют, а во-вторых, по правилам водопользования находиться в такую погоду на воде тоже довольно опасно.
Летние террасы ресторанов также сильно зависят от погоды, особенно открытые, которые составляют значительную часть посадочных мест (до 25-30%), рассказывает управляющий партнер сети ресторанов «Торро гриль» и Boston Seafood & Bar Кирилл Мартыненко. Крытые веранды, где можно укрыться от ветра и использовать обогреватели или пледы, продолжают работать, но открытые в дождь пустуют, и гости вынуждены перемещаться в основные залы.
Кирилл Мартыненко оценивает июнь как не очень удачный месяц для ресторанного бизнеса из-за погодных условий, однако надеется, что июль с более комфортной средней температурой (22-23 градуса) и кратковременными дождями будет лучше.
Погодные аномалии создают проблемы и для продавцов одежды: после теплой зимы, когда плохо продавались пуховики, теперь холодное лето тормозит продажи легкой летней одежды. Представитель сервиса Whoosh Денис Балакирев говорит, что дожди и холода влияют на использование электросамокатов. В случае сильных ливней и больших луж сервис может временно блокировать самокаты в определенных зонах из соображений безопасности (риск не заметить препятствия под водой). При небольшом дожде многие все равно пользуются самокатами для коротких поездок, например, до метро, когда скорость важнее дискомфорта от осадков.
В холодную погоду, если идет дождь, количество в первую очередь продолжительных поездок на электросамокатах снижается. При этом важно понимать, что все-таки подавляющая часть поездок на самокатах сервисов кикшеринга совершается на небольшое расстояние — порядка 3-5 километров. Когда мы говорим о том, чтобы доехать, например, от дома до остановки общественного транспорта в течение 10-15 минут, здесь, наверное, погода, и температура, и осадки не играют такой важной роли.
Плохая погода также стимулирует креатив в маркетинге: некоторые продуктовые сети отправляют клиентам уведомления, призывая остаться дома и заказать доставку. Среди тех, кто традиционно выигрывает от дождливой и холодной погоды, помимо продавцов зонтов, дождевиков и резиновой обуви, а также таксистов, оказываются и курьерские службы. По данным Superjob, средняя зарплата курьеров в июне выросла на 10 тысяч рублей по сравнению с маем, достигнув 135 тысяч рублей, и показала рост на 46% за год.
