С 1 сентября в России ужесточается ответственность за размещение рекламы в запрещенных социальных сетях. Тем временем, на европейском континенте назревает энергетический кризис из-за атак на нефтепровод «Дружба», что вызывает беспокойство Венгрии и Словакии. В то же время, в мире дизайна интерьеров наблюдается значительный сдвиг: холодный лофт уступает место концепции «нового уюта», отражающей изменившиеся потребности людей. Подробнее об этих ключевых событиях.
Штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях: что изменится для россиян
С 1 сентября в России вступают в силу штрафы за размещение любой рекламы в социальных сетях Instagram и Facebook, принадлежащих корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ. Это касается всех видов рекламных интеграций – от нативной до скрытой и даже бесплатной.
За нарушение нового закона предусмотрены следующие санкции: физические лица и самозанятые могут быть оштрафованы на сумму от 2 до 2,5 тысяч рублей, индивидуальные предприниматели – до 20 тысяч рублей, а юридические лица – до полумиллиона рублей.
Фото: E. O. / Фотобанк Лори
Хотя переход на новые цифровые площадки сопряжен с трудностями, многие контент-мейкеры заблаговременно перевели свою деятельность на альтернативные платформы, такие как Telegram. Это началось ещё в марте 2022 года, когда упомянутые соцсети были запрещены в России, что позволило блогерам с лояльной аудиторией адаптироваться к новым условиям и не опасаться ужесточения рекламного законодательства.
«У меня 50%, наверное, дает Instagram, 50% дает Telegram. Instagram я не забрасываю, даже несмотря на этот пугающий закон: я как вела его, так и веду. В постах надо быть аккуратнее, наверное. Плюс все равно вся работа идет воронками. Весь трафик уже давно переводится в боты в Telegram. Сейчас все равно все продажи у меня в основном идут либо через чат-боты, либо через вебинары. Я ничего в самом Instagram как будто бы и не говорю. Либо прямо скажу: у нас с 1 сентября новый закон, хотите попасть в клуб — все через Telegram, ссылочку знаете, шуруйте туда».
Однако даже подобные призывы в запрещенных соцсетях могут быть однозначно расценены как реклама. Эксперты предлагают выходы: мягкое информирование, дублирование контента на легальных площадках, тщательное изучение закона и наблюдение за правоприменительной практикой.
«Если вы будете публиковать материалы, которые пытаются привлечь внимание к преимуществу продукта, оставлять позитивные отзывы или давать, не дай бог, ссылки на приобретение того или иного продукта, это будет сразу же рассматриваться как рекламное размещение, то бишь будет нарушать букву закона. Единственное, что можно делать, — это [сообщить] что-то в нейтральной форме или когда упоминается тот или иной продукт в рамках подборки. Но если вы делаете это у блогеров, это тоже может быть расценено как рекламные действия. Мы ждем периода, когда рекламодатели и блогеры будут прощупывать, насколько строги законы и какой контент будет вызывать ту или иную реакцию. Дальше все решит судопроизводство и, естественно, количество подобных дел».
Юристы рекомендуют в кратчайшие сроки провести аудит аккаунтов: удалить все рекламные публикации, промокоды, скидки, ссылки и интеграции, архивировать «закрепы» и активные посты, которые могут сохранять рекламную актуальность после 1 сентября. Однако здесь есть свои нюансы, поскольку удаление публикаций может стать нарушением договора с заказчиком.
«Удаление рекламной публикации может в зависимости от условий договора являться нарушением этого договора, это может повлечь определенные финансовые санкции, возможно, даже более серьезные, чем штраф. Можно же не только удалять, можно немного подредактировать публикацию, чтобы она не так сильно привлекала внимание к рекламируемой продукции или к рекламируемому лицу. Это уже будет, наверное, не так эффективно для бизнеса, но это один из механизмов предотвращения возможных штрафов».
Многие блогеры, продававшие товары, услуги или личный бренд через запрещенные соцсети, активно проводят ревизию своих аккаунтов. Некоторые топовые блогеры, изначально согласившиеся обсудить ситуацию, позже отказались от комментариев.
«Сейчас мы активно просматриваем наши страницы и удаляем всю информацию, которая может расцениваться как рекламная интеграция. Основными площадками для нас теперь стали Telegram и VK, мы перевели все коллаборации на эти площадки. Возможно, будут придуманы новые рекламные ходы, избегающие нарушения. И это очень любопытно. Зная творческую жилку русских людей, можно только предположить, что эти ходы могут быть очень и очень нестандартными».
Поиск рекламы в запрещенных соцсетях будет осуществляться ФАС с помощью автоматических систем, после чего инспекторы вручную проверят выявленные результаты. Кроме того, любой внимательный пользователь может подать жалобу. Эксперты называют происходящее принудительной эволюцией российского диджитал-маркетинга.
Венгрия и Словакия требуют гарантий безопасности для нефтепровода «Дружба» после атак
Фото: REUTERS/Bernadett
Венгрия и Словакия направили жалобу в Еврокомиссию в связи с перебоями в поставках нефти по трубопроводу «Дружба», вызванными атаками со стороны Украины. В письме, обнародованном словацким изданием Denník N, главы МИД этих стран требуют от Брюсселя гарантий безопасности поставок, ссылаясь на январские обещания. Они подчеркивают, что без данного трубопровода надежное обеспечение их стран нефтью невозможно.
Отмечается, что из-за очередной ракетной атаки, произошедшей накануне, поставки по нефтепроводу могут быть остановлены на пять дней. Глава МИД Венгрии Сийярто заявил, что это «уже третий удар за короткий период». Власти Словакии подтвердили факт атаки на нефтепровод «Дружба» на границе России и Белоруссии, а министр экономики Дениса Сакова предупредила о возможном прекращении прокачки нефти в Словакию.
Ситуацию прокомментировал ведущий эксперт Финансового университета и Фонда национальной энергобезопасности Игорь Юшков:
«Я думаю, что Еврокомиссия как раз будет закрывать на это глаза. Еврокомиссия традиционно поддерживает Киев буквально во всех его действиях. А эти удары, которые Украина наносит по нефтепроводу «Дружба», направлены не на то, чтобы прекратить поставки российской нефти, потому что, если бы она этого хотела, она на своей территории вентиль перекрыла бы и все. Ведь нефтепровод «Дружба» идет из России в Белоруссию, дальше через Украину, только потом попадает в Венгрию и Словакию, и поставки идут еще в Сербию, но это все идет через Украину. И каждый день качают, там идет обмен данными между операторами нефтяных систем Европы и России в том числе. Украина ничего в этом плане не ограничивает, но наносит удар по российской территории. И смысл заключается именно в том, чтобы вынудить Россию на ответный жесткий удар, и потом показывать в том числе Трампу и говорить, что видите, Россия не готова к переговорному процессу, Россия не хочет мира и так далее. И Европа тоже работает в этом русле. Они говорят, что не надо договариваться с Россией, надо дальше давить, вводить новые санкции и так далее, никаких саммитов. Поэтому, как наднациональный орган Брюссель и ряд европейских стран никак на Европу давить не будут, тем более, что большинство стран Европы не получают российскую нефть, и в Евросоюзе остались только две страны, которую ее импортируют — это Венгрия и Словакия. Но у них возможности тоже не безграничны. С одной стороны, у них есть мощные рычаги давления на Украину, потому что Венгрия и Словакия являются крупнейшими поставщиками электроэнергии для Украины. Плюс через них идет на Украину и российский газ, который «Турецким потоком» теперь приходит в Европу. И плюс к тому даже та самая нефть, которая приходит по нефтепроводу «Дружба», перерабатывается. Но в соответствии с шестым пакетом антироссийских санкции Венгрия и Словакия могут получать ее по нефтепроводу, но полученные нефтепродукты они не могут продавать в другие страны Евросоюза. Но мы видим, что ни один из трех этих компонентов: ни электроэнергию, ни газ, ни нефтепродукты, — Венгрия и Словакия Украине не перекрывают, потому что боятся воздействия Евросоюза. Поэтому мы не видим воздействия, и Украина безнаказанно продолжает бить по самим европейцам, по Венгрии и Словакии прежде всего, хотя сама от них покупает полученные нефтепродукты».
Последний раз поставки нефти по «Дружбе» прерывались 18 августа также из-за украинских атак. Тогда глава венгерского МИД Сийярто заявил, что Брюссель и Киев на протяжении трех лет пытаются втянуть Будапешт в войну, и атаки на нефтепровод служат этой цели. Поставки были восстановлены примерно через два дня.
На смену лофту приходит «новый уют»: изменения в дизайне интерьеров
Фото: Yucubedesign
Эстетика лофтов с их холодным минимализмом, кирпичными стенами, обилием металла и стекла постепенно уходит в прошлое. На смену приходит концепция «нового уюта», которая отвечает изменившимся потребностям потребителей и дизайнеров. Разбираемся, что это за явление.
Закат эры лофтов
Строгие лофты и стерильный монохромный минимализм постепенно теряют популярность. Эксперты уверены, что причины этих перемен кроются в изменившихся запросах общества.
«Несколько лет назад, в локдаун, мы провели слишком много времени дома и почувствовали нехватку уюта в чересчур «стерильных» интерьерах. Также в последнее время заметен рост интереса к ментальному здоровью. Интерьер стал не только «про стиль», но и про поддержку эмоционального состояния. Холодный минимализм часто ассоциируется с отчужденностью. Все больше внимания уделяется экологии и осознанному потреблению. Натуральные материалы, винтаж и «живые» текстуры пришли на смену глянцевому пластику и серым бетонным стенам».
Натуральные материалы и «живые» текстуры в интерьере. Фото: «Макслевел»/Scavolini
По мнению генерального директора архстудии Bohan Studio Дарьи Туркиной, минимализм в стиле лофт, создававший эффект новизны в начале 2010-х и служивший противовесом показной роскоши, со временем стал восприниматься как обезличенность.
«Пандемия и удаленка изменили наши требования к пространству: дом перестал быть просто местом для отдыха, он стал «универсальной сценой» для жизни. Также обострился запрос на заботу о себе и психологический комфорт — и строгие пространства перестали давать то чувство защищенности и тепла, которое стало так важно. Запрос на атмосферу, которая поддерживает, оказался сильнее, чем следование «правильному» тренду. И наконец, мир стал разнообразнее: мы все меньше хотим жить в «одинаковых» квартирах и офисах».
Одна из ключевых особенностей лофта – его стерильность и нейтральность – сегодня оказалась вне эстетической повестки.
«Современные интерьеры все чаще движутся в сторону персонализации, подчеркивания индивидуальности своих обладателей. Люди перестали рассматривать интерьеры как нечто прикладное и бытовое, а всерьез воспринимают пространство, в котором проводят большую часть жизни, как возможность инвестировать в собственный комфорт и повышать уровень качества жизни. Это отражается не только в большей индивидуализации, но и в привнесении в интерьер каких-то знаковых деталей типа предметов искусства, уникального декора, все чаще в интерьерах находят отражение хобби домочадцев».
Заметный интерьерный тренд — этнические мотивы. Фото: Mr.Doors
Дом как «кокон»: философия нового уюта
Эстетической противоположностью лофту является понятие уюта. Если 90-е годы были временем классики, «нулевые» и «десятые» – поклонением лофту, то 20-е годы проходят под знаком этого самого «нового уюта».
«Лофт-аут — это не просто модная перестановка, а смена культурного кода. Лофт в своей изначальной философии был про свободу самовыражения и творческий беспорядок художника. Но на российском и мировом рынке он пережил слишком агрессивную коммерциализацию: вместо уникальных пространств мы получили копипасту из бетона, рейки, темный металл и кирпич. Сегодня мы живем в турбулентное время, и интерьер перестал быть брутальной декорацией. Он стал личным убежищем, коконом — местом, где важнее мягкость форм, тактильность, безопасность и смысл. На выставке HomeTextyle, которая пройдет в октябре, мы как раз будем транслировать этот сдвиг: интерьер как глубокое погружение в смыслы и философию, как диалог тактильности и концепции. Сегодня первостепенно — ментальное спокойствие, а не грубые формы. И это не временная мода, а реакция на изменившийся мир».
Яркие акценты — залог гармонии современного интерьера. Фото: iRooms
Среди направлений, отражающих концепцию «нового уюта», Анастасия Захарова из «Макслевел» выделяет new naturalism (природные материалы, растения), japandi (смесь японского и скандинавского стилей), soft minimalism (светлые теплые цвета, округлые формы) и ретро 70-80-х (бархат, дерево, винтаж). Основатель AM Group Яков Канджо добавляет брутализм – «смелое сочетание необработанных поверхностей и высоких технологий». Ксения Кузнецова из Mr.Doors напоминает об актуализировавшемся «русском стиле», а Дарья Туркина из Bohan Studio упоминает «экодизайн», «органический модернизм» и «теплую эклектику».
«Именно уют — сегодня главный запрос у клиентов. Дом стал неким коконом, защищающим от внешнего мира, — от цифровизации, от потока информации. Все больше запрос на уединенное время с семьей или наедине с самим собой, и в этом дом помогает именно простыми функциями — мягкий диван, уютный плед, наличие декоративных, будто бы лишних деталей (семейные фото в рамках, зеркала, искусство, подсвечники), которые несут в себе настроение и воспоминания о теплых моментах и чувство, что это именно мой дом».
Грамотное зонирование пространства поможет созданию уютных интерьерных «коконов».
По мнению экспертов, «новый уют» тесно связан с индивидуальными акцентами в интерьере: зонированием пространства с помощью ширм и ковров, винтажными предметами, книгами как элементом декора, произведениями искусства, особенной посудой и другими «необязательными» мелочами. Например, в 2025 году оформление стола становится более осознанным и персонализированным, с акцентом на натуральные материалы (льняные скатерти, керамика ручной работы) и экодекор.
Свет и цвет: эмоциональная палитра интерьера
Важную роль в создании атмосферы играют свет, теплый или холодный, и его направленность. Какие световые сценарии отвечают идее уюта?
«Освещение становится не просто способом увидеть пространство вокруг себя, а инструментом создания эмоционального комфорта и продуктивности. Мы сегодня потянулись к природе и чувственному свету — неравномерному, мягкому и обволакивающему. Свет влияет на эмоции и ощущение пространства. В 2013 году в США провели исследование, которое показало, что «холодный» свет способствует выработке кортизола. Для проектирования чувственного света на помощь приходит голливудский стиль фильмов 50-х годов: обилие источников «теплого» света, расположенных ниже уровня глаз. Современные тренды освещения связаны с биологической потребностью человека видеть вокруг себя свет, напоминающий природные лучи».
Освещение как инструмент создания эмоционального комфорта. Фото: Yarko
Интерьер как способ борьбы со стрессом – именно так можно рассматривать стремление к «новому уюту» сегодня. Это стремление особенно ярко проявляется в выборе цвета и текстур. Цвет и текстуры – это не столько про ремонт, сколько про эмоции, считает гендиректор Manders Алексей Елисеев. Среди приемов для создания эмоционального интерьера – использование полутонов, градиента, а также пастельных оттенков (розового, серого, зеленого), вдохновленных природой.
«Такие оттенки словно окутывают и насыщают пространство глубиной. Также набирает популярность прием color drenching, или «погружение в цвет». Стены и потолок окрашиваются в единый тон, чтобы создать обволакивающую, интимную атмосферу. Что касается текстиля, то тут тоже на первый план выходит эмоциональный пласт, рисунок — геометричный или плавный, природный, в духе ар-деко — снова в почете».
Эффект «окутывания» достигается мягкими цветами и игрой фактур. Фото: Little Greene/Camengo
«Главное правило, как мне кажется, — уйти от монотонности. Уже давно доказано, что в монотонных интерьерах глаз устает намного быстрее, потому что ему не за что зацепиться. В нашей комнате под названием «Ять-room» мы переосмыслили тему уюта, наполнив интерьер неожиданными цветами, образами и фактурами. Не устаю повторять, что цвет — это мощнейший антикризисный инструмент, при грамотной работе с которым можно быстро добиться вау-эффекта».
Проект «Ять-room». Фото: Yucubedesign
Уют – это также история про тактильность. Тепло текстиля уравновешивается деревом и оттеняется камнем. По словам Ксении Кузнецовой, абсолютным лидером интерьерных материалов является натуральный камень, который не только обеспечивает долговечность, но и подчеркивает статус. Премиальные клиенты активно используют оникс, травертин, кварцит и другие виды натурального камня.
Лофт с человеческим лицом: трансформация стиля
Все вышесказанное не означает полного забвения лофта. Он, конечно, никуда не исчезнет, но претерпит изменения в сторону эмоциональности, тяги к уюту и индивидуализму.
«Этот «новый лофт» будет более тесно связан с идеями устойчивого развития и экологичности. Переработанные материалы будут интегрированы в лофт-пространства. Сообщества, занимающиеся обменом материалов для апсайклинга, будут активно развиваться. В лофтах будет приветствоваться сочетание разных стилей и эпох. Современные предметы искусства и авторские техники отделки будут органично соседствовать с элементами промышленного дизайна и винтажными находками. Ключевым трендом станет персонализация. Каждый лофт, как и любой другой интерьер, будет отражать индивидуальность и интересы своего владельца, а не слепо следовать модным тенденциям. В целом лофт в ближайшее время будет более гибким, экологичным и технологичным, сохраняя при этом свою индустриальную эстетику и дух свободы».
Лофт может быть «мягким». Фото: AM Group
«Любые тренды цикличны. Сначала они набирают силу, затем становятся сверхактуальными, потом приедаются. Но через какое-то время они возвращаются и воспринимаются нами как свежие. И говоря про лофт в истинном исполнении, когда оригинальное промышленное пространство преобразуется с использованием его характерной отделки: бетона, кирпичей, железа и таких архитектурных деталей, как массивные колонны, можно сказать, что он никуда не ушел. Лофт в его фейковом исполнении, когда имитация происходит в условиях малогабаритной квартиры, уже изжил себя. Что касается сурового минимализма, это очень глубокий тренд-долгожитель. Он вышел из архитектуры функционализма 20-30-х годов».
