Несмотря на вызовы, с которыми музыкальный бизнес столкнулся в прошлом году — от песен, сгенерированных искусственным интеллектом, попадающих в чарты, до растущей проблемы мошенничества со стримингом — общий доход от записанной музыки в мире в 2025 году продолжил ускоренный рост. Это ознаменовало одиннадцатый год непрерывного роста, согласно последним данным Международной федерации фонографической индустрии (IFPI). Впервые глобальный доход от музыки превысил отметку в 30 миллиардов долларов, демонстрируя прирост во всех ведущих регионах мира, от США и Канады до стран Африки к югу от Сахары.
В целом, отчет показал, что подписочный стриминг оставался крупнейшим источником дохода в 2025 году, обеспечивая более половины мирового дохода. Число платных подписчиков выросло до 837 миллионов, по сравнению с 752 миллионами всего годом ранее.
Хотя США сохранили позицию крупнейшего музыкального рынка в мире, на который пришлось 38,7% всех доходов, темпы их роста (3,3%) оказались значительно ниже по сравнению с другими рынками из топ-10, такими как Китай, Мексика и Бразилия, где наблюдался двузначный рост. Это убедительно демонстрирует, насколько глобальной стала музыкальная индустрия.
Ниже представлены шесть основных выводов из отчета IFPI за этот год.
Общий рост доходов ускорился, во многом благодаря успехам в Азии.
Предыдущий годовой отчет IFPI показал, что глобальный рост доходов замедлился до 4,7% в 2024 году, что составляло примерно половину темпов предыдущего года, вызывая опасения о возможном выходе доходов от записанной музыки на плато. Однако отчет этого года может принести некоторое облегчение, поскольку рост доходов ускорился до 6,4% в 2025 году — это небольшой, но значительный прирост.
Значительная часть этого роста, по всей видимости, пришлась на Азию, где доходы от записанной музыки увеличились почти в десять раз — с 1,3% в 2024 году до 10,9% в прошлом году. Это было обусловлено в основном массивным ростом доходов в Китае и восстановлением второго по величине музыкального рынка в мире, Японии, где рост практически остановился в 2024 году (-0,2%), но затем увеличился до 8,9% в прошлом году. (Япония, рынок, который по-прежнему сильно зависит от физических продаж, имеет еще большой путь в плане цифрового роста, хотя и сталкивается с культурными и институциональными препятствиями на этом пути.) Фактически, Азия была одним из двух регионов — наряду с США/Канадой — где рост набрал обороты в 2025 году.
Китай обогнал Германию, став четвертым по величине музыкальным рынком в мире.
Китай и Германия поменялись местами в списке 10 крупнейших музыкальных рынков в этом году, что демонстрирует мощь все еще развивающегося китайского рынка, где доход вырос на 20,1% в 2025 году — более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом. С населением около 1,4 миллиарда человек Китай представляет собой огромный и относительно молодой рынок, где остается неиспользованный потенциал большого числа платных подписчиков.
Число этих платных подписчиков растет — не говоря уже о тех, кто готов платить больше стандартной цены, что увеличивает средний доход на пользователя (ARPU) на рынке и способствует значительному росту доходов от стриминга. Как показал отчет о доходах Tencent Music — крупнейшего провайдера музыкального стриминга в Китае, управляющего Kugou Music, QQ Music и Kuwo Music — число пользователей его супер-премиум уровня «Super VIP» выросло на 12% к середине 2025 года и теперь составляет примерно 15,7% от общего числа в 127,4 миллиона платных подписчиков сервиса.
Латинская Америка продолжила демонстрировать значительный рост.
Хотя процент роста доходов в Латинской Америке снизился в годовом исчислении — с 22,5% в 2024 году до 17,1% в 2025 году — регион все же продемонстрировал рост шестнадцатый год подряд, при этом стриминг составлял более 88% всех доходов от записанной музыки. Ключевые успехи включают Мексику, увеличившую доход на 13,3% и сохранившую 10-е место среди мировых рынков записанной музыки, и Бразилию, которая обогнала Канаду, став восьмым по величине рынком.
В Мексике экспорт Música Mexicana способствовал стабильному росту, поскольку лейблы продолжают инвестировать в регион, а широкое распространение стриминга позволяет музыке легче распространяться через границы, чем когда-либо прежде. Как отметил Томас Родригес, президент Warner Music Mexico/Música Mexicana, в отчете этого года: «Música Mexicana не появилась внезапно — она всегда была популярна. Изменилось то, насколько легко она теперь может путешествовать». Недавние шаги крупных лейблов и компаний, включая HYBE, которая запустила региональный мексиканский лейбл в сентябре, указывают на дальнейший рост.
В Бразилии многолетние инвестиции крупных американских лейблов также способствовали увеличению доходов — от приобретения Sony Music ведущего бразильского лейбла Som Livre более чем за 250 миллионов долларов в 2021 году до укрепления присутствия Warner Music там в 2024 году. В своих отчетах за третий квартал прошлого октября Universal Music Group также сообщила о двузначном росте подписчиков на бразильском рынке.
Доходы от физических носителей росли быстрее, чем от цифровых.
Всего лишь во второй раз за всю историю рост доходов от физических носителей опередил рост цифровых (8% против 7,7%). Это было частично обусловлено вышеупомянутым восстановлением в Японии — крупнейшем мировом рынке физической музыки, чей спад в 2024 году привел к глобальному снижению доходов от физических носителей на 3,1%. Прошлогодний всплеск доходов от физических носителей в значительной степени можно объяснить сохраняющейся популярностью винила, который показал рост доходов на 13,7% в прошлом году. Примечательно, что это увеличение можно хотя бы частично объяснить растущей ценой формата и тенденцией артистов получать больше доходов от преданных фанатов, выпуская несколько вариантов виниловых пластинок — относительно новое явление, которого не существовало, когда винил был королем в 70-х и 80-х годах.
Доля артистов в доходах индустрии увеличилась.
Хотя доля артистов в доходах индустрии увеличилась незначительно в годовом исчислении — с 34,8% в 2024 году до 35,5% в 2025 году — за последнее десятилетие эта доля значительно выросла; в 2016 году она составляла 31%. Это свидетельствует о более выгодных для артистов распределениях доходов, так как у них теперь больше возможностей для выбора способов выпуска и финансирования своей музыки, а следовательно, и больше рычагов влияния при ведении переговоров, чем когда-либо прежде.
«Дипфейк» песни стали все более распространенной проблемой.
На глобальной презентации отчета IFPI Деннис Кукер, президент по глобальному цифровому бизнесу и продажам в США в Sony Music, заявил, что компания запросила удаление более 135 000 «дипфейк» песен, сгенерированных ИИ, которые имитируют артистов Sony, включая Бейонсе, Гарри Стайлса и Queen (согласно BBC). «В худших случаях [дипфейки] потенциально наносят ущерб рекламной кампании или порочат репутацию артиста», — заявил Кукер.
«Проблема с дипфейками заключается в том, что они являются событием, обусловленным спросом», — продолжил Кукер. «Они используют тот факт, что артист продвигает свою музыку. Именно тогда дипфейки проявляют себя хуже всего — они основываются на спросе, созданном артистом, извлекают из него выгоду и в конечном итоге отвлекают от того, чего артист пытается достичь».
Заявления Sony подчеркивают тот факт, что спустя более десяти лет после стриминговой революции, которая укрепила финансовое положение индустрии, злоумышленники теперь используют еще более мощные технологии и угрожают снова подорвать доходы индустрии.
